Ирландское агентство Rothico создало рекламную кампанию для Heineken, основанную на легендарном регбисте Нейле Бэке. Бренд дал фанатам возможность поквитаться с регбистом, предоставив им VIP-билеты на матч и организовав подставную пресс-конференцию, на которой Нейл зачитал оскорбительные сообщения, отправленные им. В конце все обошлось, и участники получили VIP-билеты и выпили пива со спортсменом.